中国入境游乏力原因?

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首先是因为疫情,大家都知道国内有严格疫情防控政策,但是国外不一样。 其次因为汇率问题,现在人民币兑美元中间价创2010年9月新低;在泰国游玩,价格差不多的情况下,人们更愿意选择泰铢支付而非美元支付。最后由于美国经济的强势复苏和加息预期,国际资金持续流入美元资产,导致非美货币大幅贬值。 如果去欧洲或者澳洲游玩的话,出国旅游费用就省下了一大半。以澳洲为例,目前去澳大利亚旅游的价格相当于去年同期的53%!

第三点是因为西方对中国的印象不够好,有很多国家对中国游客实行限制措施——除了防疫之外,还有为了拯救当地经济而颁布的免税补贴、消费返还等政策,但这一切似乎并不如想象中美好。例如日本曾经推出过“旅行优惠券”计划,然而申请该计划的外国游客人数不到预期的一半。而且很多国家对来自中国的游客都有严格的出入境要求(比如最近爆发疫情的国家,大多要求中国旅客提供核酸阴性证明)。

第四点是中国游客的消费能力没有想象中高。众所周知,中国人出去玩的消费水平是相当高的——花好几万甚至十几万玩一次旅行团,这只在豪华型酒店住一晚上的钱而已…… 但是其实这已经算很高的消费了,因为中国大部分人的收入水平还是有限的,要负担起这样一次的旅行并非易事。 另外一方面,虽然中国中产阶级数量在不断增长,但是整体规模仍然较小且比较富裕的人并不多,所以相对于高端酒店来说,中国游客更青睐便宜的小旅馆。

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入境游不力首先源于推广乏力。我国入境游的旅游目的地宣传推广,主要由政府层面的旅游主管部门和专业媒体来操作实施。而一些国外旅游目的地的宣传推广,往往由政府机构主导并直接组织,由专业的旅游目的地推广机构和本土媒体具体实施。两者相比,我们不仅推广水平有待加强,而且推广力度差距也较大。其次,是旅游线路不具吸引力。国内出境游线路越来越丰富,从“新、马、泰”到“澳、新”,从欧洲游到极地游……而我国目前的入境游线路仍以“北京、西安、长江三角洲”为主。产品缺乏多样性、创新性,甚至有同质化的倾向。

入境游是我国三大旅游市场(国内游、入境游和出境游)之一,多年来为我国经济社会发展作出了突出贡献。我国虽是举世闻名的世界遗产大国、世界旅游大国,但从入境游发展现状和国际比较看,我国仍非世界旅游强国。目前,我国入境游市场处于“不冷不热”阶段,亟须在“热”字上做文章,以“游”促“热” ,提升入境游品质,使入境游成为助推我国经济社会发展的生力军。

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